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发表于 2014-2-14 01:50:15 | 查看: 45| 回复: 0
摘要: 2013年08月08日 10:26  来源: 华声在线  长沙市黄兴路步行街,皮具店打出的“超低折扣”标语吸引了不少消费者光顾。 实习生 钟雅洁 摄  【逛市场】  皮具店的折扣喊疯了  8月7日,黄兴路步行街啄木鸟皮具专卖店门口挂起了“全场四折”的广告牌,20平方米不到的店内有六七位顾客在认真选购

正文:
2013年08月08日 10:26  来源: 华声在线

  长沙市黄兴路步行街,皮具店打出的“超低折扣”标语吸引了不少消费者光顾。 实习生 钟雅洁 摄

  【逛市场】

  皮具店的折扣喊疯了

  8月7日,黄兴路步行街啄木鸟皮具专卖店门口挂起了“全场四折”的广告牌,20平方米不到的店内有六七位顾客在认真选购着。不远处,香港马可波罗皮具店的店员卖力地喊着“全场3.8折,部分商品3.2折”。红蜻蜓包包系列全场7折,马连奴奥兰迪全场5.5折,稻草人门口甚至挂出了“全场2折起”的诱人标语。

  更让人惊讶的是,与常见的节假日打折促销手段不同,在这类中低档皮具店,2-5折的超低价位几乎是一年四季都有的“固定节目”。

  平日爱逛街的长沙白领王娜对此感受颇深。啄木鸟、稻草人等皮具店常年挂着打折的广告牌和宣传语,店员在门口齐齐拍手吆喝,不少消费者便抵不住诱惑进了店。她告诉记者,“不可否认,疯狂折扣之下确有成效,这类皮具店里顾客常年络绎不绝,生意颇为红火。”

  【找真相】

  标价是虚设,打折是假的

  湖南师范大学学生刘欢就是没能抵得住低价诱惑的代表之一。8月7日,她在黄兴路步行街逛街时新买了一个挎包,尽管距离上一次买包才2个月。她的理由很简单,“现在皮包都在疯狂打折,有些甚至打到2折,比标价省了好几百元,现在买真是赚大了”。

  但天下没有免费的午餐,刘欢的如意算盘最终落空。记者以加盟为由咨询了部分皮具店的店长和代理商,发现店家所谓的“打折”只是噱头,他们标签上的原价毫无例外都只是虚设,“折扣价”其实是销售正价。

  啄木鸟公司湖南总代理商陈小华称,所有商品出厂的时候都有一高一低两个标价,高一点的标着“原价”属于虚价,低一点的折扣价(通常在4折以下)才是正价,标着“企业内部码”存放在店主手中。马连奴奥兰迪皮具店一位不愿透露具体姓名的店员更是直言不讳,商品的标价都是虚的,5.5折的折后价才是商家的销售正价,“全场打折”其实根本就没有打折。

  【有爆料】

  两套价格挤出惊人“水分”

  低折扣幌子背后,除了能吸引众多消费者慕名前往,这些皮具单品的利润空间又有多大?

  在步行街有7家稻草人直营店的夏姐举例告诉记者,一个标价398元的皮夹,全省统一销售价都是199元,也就是打5折,而加盟商拿货价是在199元的基础上再打5折。也就是说,一个标价398元的钱包,加盟商拿货时才不到100元,打完折之后还有100%的利润。

  此外,陈小华也表示,“啄木鸟加盟商是按原标价的2.1折拿货,差不多相当于‘企业内部码’的5.2折,4折后利润空间依旧有95%。”香港马可波罗的湖南总代理熊先生开出的条件则更为诱人,他们按3.8折出售商品,加盟商以2折拿货,利润高达90%,而该品牌直营店折扣更大,具体价格他避而不说。

  面对记者“为什么要标两个价格、为什么不直接按销售正价标价销售”的问题时,夏姐笑着反问记者是不是从来没有做过生意,“这是一种营销策略,消费者不能感觉自己占了便宜怎么舍得买东西?”啄木鸟公司市场督导王小姐进一步补充道,一样商品两套价格,已经成了整个中低档皮具市场的“行规”。

  ■三湘华声全媒体记者 潘海涛 实习生 钟雅洁 高洁

  专家支招

  有实际成交记录才能称“原价”

  俗话说“买的没有卖的精”,消费者如何辨别商家标价的真伪?

  长沙市价格监督检查局相关负责人表示,商品的厂家吊牌价并不等于明码标价,明码标价应当做到价钱价目齐全、标价内容真实明确、字迹清晰、货签对位、标示醒目。“商家不得以吊牌标价或自己随意标注的价格作为标价,而是需要张贴价格监督部门监制的物价标签作为实际销售的现价。”

  他还透露,“按照相关规定,吊牌价格在本交易场所7日内未有实际成交的不得作为原价标示。商家利用消费者乐于购买折扣商品的心理,虚构原价,虚构降价原因,虚构优惠折价,谎称降价或者将要提价,都是一种欺骗性和误导性的销售行为,物价部门将进行严格查处。”

  律师声音

  虚假打折属欺诈行为,可要求双倍赔偿

  皮具店常年超低折扣无底限,类似虚假标价行为是否涉嫌损害消费者合法权益?

  湖南金州律师事务所知名律师陈平凡认为,如今促销陷阱屡禁不止,虚构原价、虚假优惠折价是商家惯用的招数。虚假打折属于经营者提供商品或者服务存在欺诈行为,根据《消费者权益保护法》,消费者面对商家的欺诈行为,可以要求双倍赔偿。

  “新品上市,全场5折封顶”、“礼惠全城,全场4折”、“换季清仓,全场3.8折”……不管什么时候走在长沙市黄兴路步行街,啄木鸟、稻草人、香港马可波罗等皮具店疯狂打折的标语总能充斥眼球。

  这些店家口中的“优惠活动”究竟是真让利还是销售噱头?近日,记者通过多方调查发现,所谓的疯狂折扣其实暗藏消费陷阱:几乎所有中低档皮具店的商品标价都是虚设,其宣称的“折扣价”才是销售正价,因此即便店家打出3.8折,商品利润依旧高达90%,甚至更多。

  记者手记

  天下没有白捡的便宜

  在买卖双方的博弈中,卖家掌握了价格底牌,注定了这是一场不公平的竞赛,这也是造成当下皮具市场标价乱象的根源之一。恰因为此,面对市场上的折扣诱惑,消费者应该擦亮眼睛,不要被所谓的“优惠”蒙蔽,以至于贪图小便宜,捡了芝麻丢了西瓜。

  天下没有白捡的便宜,这句话,不仅仅是对消费者而言,对商家又何尝不是呢?随着社会生产力的发展特别是电商时代的到来,面对越来越多的商品选择,买家的甲方地位将愈发坚固和明显。商家要想在白热化的市场竞争环境下屹立不倒,挤出价格水分,以质量为本、树品牌之道,才是根本出路。

  ■三湘华声全媒体记者 潘海涛

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